ChatGPT přidává reklamy, ale ne všude. Čeští uživatelé zatím zůstávají mimo test

Reklama se objeví pod odpovědí, ne místo ní

OpenAI začala reklamy v ChatGPT testovat ve Spojených státech v únoru 2026. K 12. srpnu se pilotní provoz rozšířil také do dalších zemí. Podle aktuálních informací probíhá testování ve Spojených státech, Kanadě, Austrálii, na Novém Zélandu, ve Spojeném království, Mexiku, Brazílii, Japonsku a Jižní Koreji.

Aktualizace oficiálního oznámení z 11. srpna potvrzuje zejména spuštění reklam ve Spojeném království, Mexiku, Brazílii, Japonsku a Jižní Koreji. OpenAI zároveň uvádí, že chce v rozšiřování pokračovat i na další trhy. Oficiální oznámení OpenAI popisuje současný provoz jako pilotní fázi, nikoli jako definitivní podobu reklam v ChatGPT. ([openai.com](https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt))

Formát je poměrně snadno pochopitelný. ChatGPT nejprve vygeneruje běžnou odpověď a pod ní může zobrazit sponzorovanou kartu. Ta má být viditelně označená jako reklama a graficky oddělená od odpovědi. Neměla by se tedy tvářit jako další odstavec vytvořený umělou inteligencí. To je důležitý detail, protože rozdíl mezi doporučením a placeným umístěním se v konverzačním rozhraní může jinak rychle rozmazat.

Kterých tarifů se reklamy týkají

Reklamy se podle OpenAI zobrazují přihlášeným dospělým uživatelům ve verzích Free a ChatGPT Go. Levnější tarif Go stojí 8 dolarů, přibližně 8 eur nebo 249 korun měsíčně podle cen uvedených pro daný trh. Jde o variantu mezi bezplatným účtem a dražšími placenými tarify.

Bez reklam zůstávají tarify Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu. Pro uživatele, kteří ChatGPT používají pracovně každý den, je to prakticky nejdůležitější informace. Reklamy se nemají objevit v prostředí určeném pro firmy, týmy ani vzdělávací organizace. OpenAI tím odděluje masově používané levnější účty od předplatného, u kterého zákazník platí právě za vyšší komfort a menší množství omezení.

U bezplatného tarifu má podle OpenAI existovat také možnost reklamy odmítnout výměnou za nižší počet bezplatných zpráv. To není klasický přepínač typu „zaplatím nulovou cenu a dostanu úplně stejnou službu bez reklam“. Spíše jde o volbu mezi reklamním financováním a menším denním limitem používání.

OpenAI tvrdí, že reklamy neovlivňují odpovědi

OpenAI staví celý pilot na oddělení reklam od generovaných odpovědí. Firma tvrdí, že reklama nemá měnit věcnost, pořadí ani obsah odpovědi. ChatGPT má odpověď dál optimalizovat podle toho, co považuje za užitečné pro uživatele, nikoli podle toho, který inzerent zaplatil více.

To zní logicky, ale současně jde o slib, který bude nutné dlouhodobě kontrolovat. U běžného vyhledávače uživatel většinou vidí reklamu nad nebo vedle výsledků. V ChatGPT však může reklama přijít ve chvíli, kdy člověk porovnává ceny, vybírá službu nebo hledá konkrétní produkt. Je tedy blíž samotnému rozhodování. Pokud uživatel požádá o výběr notebooku a pod odpovědí se objeví placená nabídka, bude záležet na tom, zda je rozdíl mezi redakčním doporučením a reklamou skutečně dostatečně zřetelný.

OpenAI uvádí, že reklamy vybírá podle tématu konverzace, předchozích chatů a minulých interakcí s reklamami. Pokud tedy někdo řeší recepty, může se mu zobrazit nabídka rozvozu potravin nebo jídelníček. Nejde o klasické cílení pouze podle klíčového slova, ale o práci s širším kontextem konverzace. Právě v tom je síla i citlivé místo reklam v chatbotu.

Inzerenti nevidí vaše chaty

Podle OpenAI inzerenti nemají přístup ke konverzacím, historii chatů, paměti ani osobním údajům uživatelů. Dostávají pouze souhrnné údaje o výkonu kampaní, například počet zobrazení nebo kliknutí. Firma také uvádí, že data uživatelů neprodává inzerentům. Principy reklamního systému OpenAI jako základní pravidla zmiňují soukromí konverzací, nezávislost odpovědí a možnost kontroly uživatelem. ([openai.com](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/))

Je však dobré rozlišovat dvě věci. Inzerent podle popisu neuvidí, co jste napsali. OpenAI ale může využít téma chatu a nastavení personalizace k tomu, aby vybrala vhodnou reklamu. To je podobné jako rozdíl mezi obchodem, který zná váš nákup, a reklamní platformou, která obchodníkovi pouze řekne, že jeho nabídku viděli lidé se zájmem o určitý typ produktu. Pro uživatele je podstatné, že ovládací prvky pro personalizaci a historii reklam mají být přímo v nastavení.

Uživatel může reklamu skrýt, poslat zpětnou vazbu, zjistit, proč ji vidí, odstranit data používaná pro reklamy nebo upravit personalizaci. OpenAI rovněž uvádí, že reklamy se nemají zobrazovat účtům uživatelů mladších 18 let a nemají se objevovat v blízkosti citlivých témat, například zdraví, duševního zdraví nebo politiky. ([openai.com](https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt))

Co to znamená pro české uživatele

V Česku se podle aktuálně zveřejněných informací reklamy v ChatGPT zatím oficiálně netestují. Česká republika není mezi trhy vyjmenovanými v poslední aktualizaci OpenAI a stejně tak není uvedeno obecné spuštění pro Evropskou unii. To ale neznamená, že se český trh nemůže stát součástí další fáze. Znamená to pouze, že k 12. srpnu 2026 pro něj OpenAI nezveřejnila potvrzený termín.

Samotný ChatGPT mohou čeští uživatelé používat v češtině, oznámení o reklamách však nepotvrzuje samostatnou českou lokalizaci reklam ani dostupnost reklamního programu pro české inzerenty. Pro firmy z Česka je relevantní hlavně to, že OpenAI už provozuje vlastní reklamní platformu a nabízí inzerentům správu kampaní, rozpočtů, cílů a měření výsledků. Stránka OpenAI pro inzerenty popisuje Ads Manager jako nástroj pro tvorbu kampaní, reklamních sestav a vyhodnocování výkonu. ([openai.com](https://openai.com/advertisers/))

OpenAI v květnu spustila beta verzi Ads Manageru s podporou aukčního modelu CPC, tedy platby za kliknutí. V červnu začala testovat pozice s více inzerenty a na přelomu července a srpna přidala přesnější regionální cílení. Novější formáty produktových karet mohou obsahovat ceny a hvězdičkové hodnocení. Pro uživatele to znamená, že reklama v ChatGPT se postupně vzdaluje jednoduchému banneru a blíží se nákupnímu doporučení.

Je to problém, nebo rozumný způsob financování?

Odpověď závisí na tom, jak dobře OpenAI dodrží vlastní oddělení reklamy od odpovědi. Reklamy mohou pomoci financovat bezplatný účet a levnější tarif Go. Provoz moderních modelů není zadarmo: za každou odpovědí stojí výpočetní výkon, datová centra a infrastruktura, která pracuje i ve chvíli, kdy uživatel za konkrétní zprávu nic neplatí.

Na druhou stranu je ChatGPT často používán při rozhodování. Uživatel se neptá jen na definici, ale chce vybrat telefon, software, dovolenou nebo dárek. Reklama v takovém prostředí může být užitečnější než náhodný banner. Současně však nesmí vzniknout dojem, že doporučení od AI je pouze elegantně zabalená nabídka toho, kdo zaplatil.

OpenAI tvrdí, že první výsledky testu neukázaly pokles důvěry uživatelů, míra skrývání reklam byla nízká a relevance reklam se zlepšovala podle zpětné vazby. Jde ale o průběžné výsledky pilotu zveřejněné samotnou firmou, nikoli o nezávislý audit. Proto je rozumné brát je jako signál o dosavadním průběhu testu, ne jako definitivní důkaz, že reklamy budou užitečné pro každého.

Verdikt: předplatné zůstává nejčistší cesta

OpenAI se snaží spojit dvě věci, které se tradičně příliš nemusí: bezplatný přístup k AI a reklamní financování. Technicky to dává smysl. ChatGPT se používá právě ve chvílích, kdy lidé něco porovnávají, a kontext konverzace může vytvořit přesnější reklamní prostor než běžná webová stránka.

Pro uživatele je ale klíčové hlídat tři věci: zda je reklama jasně označená, zda skutečně neovlivňuje odpověď a jak snadno lze vypnout personalizaci nebo smazat reklamní data. Kdo nechce podobné kompromisy řešit, má podle současného modelu jednoduchou alternativu v podobě placených tarifů bez reklam.

V Česku se zatím nic nemění. ChatGPT je možné používat v češtině, ale český reklamní pilot potvrzený není. Až se OpenAI rozhodne test rozšířit i do Evropské unie, nebude důležité pouze to, kolik reklam se zobrazí. Důležitější bude, zda uživatel stále bezpečně pozná, kde končí odpověď AI a začíná placená nabídka.

FAQ

Zdroj: OpenAI – Testing ads in ChatGPT, Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT, Advertise in ChatGPT.