OpenAI otevírá ChatGPT inzerentům: co už víme

OpenAI spustilo první testy reklam v únoru 2026 s omezenou skupinou inzerentů. V květnu pak dveře otevřelo šířeji — spustilo nový nástroj pro nákup reklam a oznámilo, že se o umístění mohou začít ucházet další firmy. Krok to není překvapivý: ChatGPT má téměř miliardu týdenních uživatelů a potenciál monetizace je obrovský.

Mluvčí OpenAI pro Business Insider uvedl, že tým je povzbuzen prvními signály, že reklamy mohou být užitečné a nerušivé. Inzerenti podle něj nemají přístup k soukromým konverzacím ani osobním datům uživatelů. Přesto se kolem celého tématu rojí otázky — od ochrany soukromí až po možnou předpojatost odpovědí.

Co ukazují data: kterých typů reklam je nejvíc

Analytické firmy Profound a Adthena prozkoumaly desítky tisíc ChatGPT promptů, aby zjistily, jaké reklamy se v chatbotu objevují a za jakých okolností. Jejich zjištění přinášejí první konkrétní obrázek o tom, jak OpenAI přistupuje k reklamě — a zatím je to opatrné.

Softwarové firmy jasně dominují. Podle dat Profound tvoří softwarové společnosti 34 % všech reklam v ChatGPT. Dalších 15 % připadá na nástroje pro tvůrce, designéry a média. Mezi největší inzerenty patří firmy jako HubSpot, který obsadil první místo v žebříčku top 10 inzerentů na platformě.

Tohle rozložení dává smysl — zhruba 40 % promptů, které lidé do ChatGPT zadávají, je pracovních. Uživatelé hledají pomoc s tvorbou obsahu, programováním nebo návrhy projektů, a právě v těchto momentech se jim zobrazují reklamy na nástroje, které jim s prací mohou pomoct. Není to TikTok plný reklam na selfie tyče — ChatGPT má zatím výrazně profesionálnější inzertní ekosystém.

Cestování se reklamami hemží, zdravotnictví je tabu

Britská firma Adthena poslala do ChatGPT 90 000 promptů a zjistila, že cestovní ruch je druhou nejsilnější kategorií. V cestovních dotazech se objevilo 31 různých inzerentů včetně Expedia, Airbnb, Hilton a Royal Caribbean. Pokud se ChatGPT zeptáte na dovolenou, je poměrně vysoká šance, že vám vedle odpovědi nabídne i konkrétní ubytování nebo letenku.

Na opačném konci spektra stojí zdravotnictví. Ashley Fletcher, marketingový ředitel Adthena, konstatoval: „Žádná telemedicína, žádné léky na předpis, žádné GLP-1, žádné velké pojišťovny." To je zásadní rozdíl oproti Googlu, kde zdravotnické reklamy tvoří významnou část příjmů. OpenAI se této oblasti zatím zcela vyhýbá — pravděpodobně kvůli citlivosti zdravotních dat a regulatorním rizikům.

Kolik reklam vlastně uvidíte? Zatím velmi málo

Dobrá zpráva pro uživatele: reklamy se zatím zobrazují jen u 1–2 % promptů. A i v konverzacích, kde se reklama objeví, má 83 % z nich pouze jednu. OpenAI se evidentně snaží vyhnout scénáři Googlu, kde je prvních několik výsledků často zaplacených.

Adthena navíc zjistila, že typ dotazu hraje roli. Struktura promptu „koupit X" spustila reklamu v 15 % případů. Dotazy typu „nejlepší X" měly reklamy ve 12 %, zatímco srovnávací dotazy „X vs Y" jen v 8,5 %. Jinými slovy — čím blíž jste nákupnímu rozhodnutí, tím spíš uvidíte reklamu. To je logický princip, který používají i jiné platformy.

Český kontext: co to znamená pro naše uživatele

ChatGPT je v Česku nesmírně populární — patří mezi nejpoužívanější AI nástroje v zemi. Bezplatná verze je plně dostupná v češtině a zvládá konverzaci v češtině na velmi dobré úrovni. Zavedení reklam se tak bude týkat i českých uživatelů, zejména těch na bezplatném tarifu.

Zásadní otázkou je GDPR a evropská regulace. OpenAI už v minulosti čelilo stížnostem evropských regulátorů ohledně zpracování osobních dat. Pokud by reklamní systém začal využívat kontext konverzace k cílení — byť OpenAI tvrdí, že to nedělá — šlo by o velmi citlivou záležitost z pohledu evropského práva. EU AI Act navíc klasifikuje AI systémy s potenciálem manipulace jako vysoce rizikové. Prozatím ale OpenAI inzerenty ujišťuje, že k datům z konverzací přístup nemají.

Cenově zůstává východisko jednoduché: placené tarify ChatGPT Plus (20 USD/měsíc) a Pro (200 USD/měsíc) jsou bez reklam a pravděpodobně jimi i zůstanou. Pro běžného českého uživatele to znamená volbu — buď tolerovat občasné reklamy zdarma, nebo si za zážitek bez reklam připlatit.

Jak se ChatGPT liší od Googlu a dalších platforem

Nejde jen o to, že ChatGPT ukazuje méně reklam. Způsob, jakým je zobrazuje, je zásadně odlišný od vyhledávačů. Google vás zahltí reklamami na každý komerční dotaz — ChatGPT je zobrazuje selektivně a spíše v kontextu, kdy dávají smysl. Podle Jasmana Singha, hlavního analytika startupu Profound, vidí inzerenti ChatGPT jako „jednu z největších reklamních ploch v historii technologií."

Přesto má OpenAI před sebou roky dolaďování. Google, Meta a Amazon své reklamní systémy pilovaly více než dekádu, než se z nich staly největší penězostroje technologického světa. ChatGPT je v tomto ohledu v plenkách — ale s miliardou uživatelů startuje z pozice, jakou neměl žádný jiný reklamní produkt v historii.

Co bude dál

OpenAI zatím našlapuje opatrně. Reklamy tvoří jen drobnou část interakcí, zdravotnictví je z inzerce zcela vynecháno a tým údajně pozorně sleduje zpětnou vazbu uživatelů. Jak ale ukazuje rychlý vývoj od únorových testů ke květnovému otevření dalším inzerentům — tempo se zrychluje.

Pro běžné uživatele je klíčové vědět, že: placené tarify zůstávají bez reklam, reklamy se zatím týkají hlavně anglického prostředí a OpenAI deklaruje, že inzerenti nemají přístup k soukromým konverzacím. Jestli to tak zůstane i při masivním rozšíření inzerce, ukáže až čas.